تارجت تسحب زي هالوين مهرج للأطفال بعد انتقادات حول صور المينستريل والبلاك فيس

في الاثنين، 24 أغسطس 2026، اعتذرت تارجت وسحبت زي هالوين للأطفال من موقعها بعد أن قال مستخدمو وسائل التواصل إن المنتج وتسويقه يستحضران صوراً عنصرية من المينستريل والبلاك فيس. الزي بسعر 25 دولاراً — المباع باسم Kids’ Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween Costume Bodysuit ضمن خط Hyde & EEK! Boutique الموسمي لتارجت — جذب تقييمات بنجمة واحدة وانتقادات واسعة في عطلة نهاية الأسبوع قبل أن تسحب الشركة الإدراج.

ملاحظة المحرر: يعتمد هذا المقال على بيان تارجت في 24 أغسطس، وتقارير Reuters وNewsweek وWWD وThe Guardian وSnopes، ووثائق انتشرت على وسائل التواصل بين 23 و24 أغسطس 2026.

ما باعت تارجت — وما رآه المنتقدون

سُوّق الزي كبدلة مهرج سيرك متوهجة تحت الضوء الأسود للأطفال. أظهرت صور المنتج زياً مخططاً بالبرتقالي والأسود مع قناع وجه شبكي أسود يحمل ابتسامة عريضة مبالغاً فيها وأسناناً بارزة، إلى جانب قفازات مطابقة وقبعة صغيرة عليها زهرة.

التفصيل	المعلومة
اسم المنتج	Kids’ Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween Costume Bodysuit
العلامة	Hyde & EEK! Boutique (علامة هالوين الداخلية لتارجت)
السعر	25 دولاراً
التوفر	مدرج على Target.com وتطبيق تارجت؛ أظهرت الصفحة لاحقاً «غير متوفر حالياً»

جادل المشترون والمعلقون الثقافيون بأن الجمع بين تغطية الوجه الداكنة والابتسامة المبالغ فيها والأوضاع الترويجية يشبه عن كثب كاريكاتيرات عروض المينستريل في القرن التاسع عشر ومؤدي البلاك فيس التاريخيين — وأشهرهم شخصية جيم كرو، التي ارتبط اسمها لاحقاً بقوانين الفصل العنصري في الولايات المتحدة.

انتشرت على نطاق واسع لقطات شاشة تقارن الزي بصور عصر المينستريل على X وInstagram وTikTok. وضعت بعض المنشورات صور المنتج بجانب صور أرشيفية لمؤدي المينستريل، مسلطة الضوء على نسب الوجه والأسلوب والوضعية المماثلة.

كيف تطور رد الفعل

تكوّنت الأزمة على مراحل خلال عطلة نهاية الأسبوع 23–24 أغسطس:

1. مراجعات المنتج — بدأ المستهلكون بترك تقييمات بنجمة واحدة على صفحة تارجت، واصفين التصميم مسيئاً قبل سحب الإدراج.
2. التضخيم عبر وسائل التواصل — انتقلت لقطات شاشة للزي وتسويقه إلى منصات منها X وInstagram، حيث أشار حسابات مثل Afrocentric Films Collaborative إلى المنتج.
3. رد التاجر — بحلول الأحد، لم تعد صفحة المنتج نشطة. أصدرت تارجت اعتذاراً رسمياً الاثنين 24 أغسطس.

ذكرت Newsweek أن بيانات الموقع أشارت إلى نشر المنتج في وقت سابق من الصيف، ما يعني أنه كان متاحاً على المتجر الرقمي لتارجت لفترة قبل الضجة في أواخر أغسطس.

اعتذار تارجت

في بيان أُرسل بالبريد الإلكتروني للصحفيين في 24 أغسطس، قالت تارجت:

«كشركة، نعلم أننا أخطأنا، ونحن آسفون بشدة. الزي مسيء ولم يكن ينبغي أن يكون جزءاً من تشكيلتنا. لم يعد متاحاً للبيع.»

أضافت الشركة المقيمة في مينيابوليس أن المنتج كان «مؤلماً بشكل خاص لضيوفنا وموظفينا وشركائنا من السود». وُصف سحب الزي بأنه «خطوة أولى مهمة»، وقالت تارجت إنها «تنظر بعناية في كيفية حدوث ذلك وما الذي يجب أن يتغير لضمان عدم تكراره».

ذكرت Reuters أن تارجت رفضت التعليق على من صمم الزي أو كيف اجتاز المراجعة الداخلية. لم تسمّ الشركة علناً مورداً؛ لاحظت WWD أن المنتج صُنع تحت علامة Hyde & EEK! Boutique الخاصة بتارجت وليس من مورد خارجي.

السياق التاريخي: المينستريل والبلاك فيس

كانت عروض المينستريل شكلاً مهيمناً من الترفيه الأمريكي من أوائل القرن التاسع عشر حتى أوائل القرن العشرين. كان المؤدون البيض — ولاحقاً بعض المؤدين السود تحت إدارة بيضاء — يُسوّدون وجوههم ويُبالغون في الشفاه والعينين للسخرية من السود أمام جمهور أبيض.

أصبحت شخصية جيم كرو، التي ابتكرها توماس دارتموث رايس في ثلاثينيات القرن التاسع عشر، أحد أبرز نماذج المينستريل. وصف مصطلح «جيم كرو» لاحقاً قوانين الولايات والمحلية التي فرضت الفصل العنصري في الجنوب الأمريكي.

قال منتقدو زي تارجت إن لغته البصرية — خاصة القناع الداكن والفم المبالغ فيه على جسم طفل — تردد تلك الصور النمطية حتى لو لم تكن الشركة تقصد إشارة مباشرة. لاحظ عدة معلقين أن النية لا تمحو الأثر: يمكن لمنتج أن يسبب أذى دون أن يُصمَّم عمداً ككاريكاتير عنصري.

تاجر تحت تدقيق متجدد

تأتي أزمة الزي بينما تواصل تارجت مواجهة انتقادات لقرارات اتُخذت في أوائل 2025، حين قلّصت الشركة برامج التنوع والمساواة والشمول (DEI) تحت ضغط سياسي، بما في ذلك أوامر تنفيذية صدرت بعد عودة الرئيس دونالد ترامب إلى منصبه.

استمرت مقاطعة المستهلكين التي بدأت بعد تلك التغييرات في 2026، وربط مستخدمو وسائل التواصل أزمة الزي بأسئلة أوسع حول من يراجع المنتجات قبل وصولها إلى الرفوف.

قالت الناشطة المجتمعية في مينيابوليس شيليتا برونديدج لـReuters إن الزي يعكس ما وصفتها بعواقب غير مباشرة لتراجع DEI: منظورات أقل تنوعاً في الغرف التي تُتخذ فيها قرارات البضائع. لم تربط تارجت علناً بين القضيتين.

واجه التاجر من قبل جدالات مماثلة حول المنتجات، منها رد فعل في 2023 على ملابس سباحة «صديقة للتقسيم» في تشكيلة Pride. أظهرت أرباح تارجت للربع الثاني 2026، المعلنة في أوائل أغسطس، نمو مبيعات أقوى من المتوقع — لكن نقاط الاحتكاك السمعية كهذه قد تعقّد سردية التعافي.

ما الذي يلي

لم تعلن تارجت جدولاً زمنياً لمراجعتها الداخلية ولم تقل ما إذا كان أي موظف سيواجه عقوبة. يبقى الزي غير متوفر، وتوجّه الروابط المؤرشفة لصفحة المنتج إلى رسالة خطأ.

بالنسبة للمتسوقين الذين يبحثون عن أزياء هالوين تارجت قبل موسم 2026، يذكّر الحادث بأن البضائع الموسمية — خاصة ما يتضمن تغطية الوجه أو أقمشة بلون البشرة أو ملامح وجه مبالغاً فيها — قد تحمل ثقلاً ثقافياً يتجاوز بكثير فئة منتج واحدة.

سيراقب مراقبو القطاع ما إذا كانت تارجت ستحدّث قائمة مراجعة المنتجات، أو تضيف خطوات مراجعة للحساسية الثقافية، أو تغيّر طريقة التحقق من تصاميم Hyde & EEK! Boutique قبل نشرها على الإنترنت.

---

نقاش

تصمم متاجر التجزئة آلاف المنتجات الموسمية كل عام، لكن إدراجاً واحداً قد يحمل عقوداً من تاريخ مؤلم.

1. هل ينبغي للشركات أن تفرض مراجعة ثقافية مخصصة للأزياء وتغطيات الوجه — حتى عندما يرى فريق التصميم «مهرج سيرك» فقط؟

تقول تارجت إنها تحقق في كيفية الموافقة على هذا المنتج. هل لجنة مراجعة منفصلة واقعية لمخزون موسمي سريع الدوران، أم ضمانة أساسية؟

2. هل سحب منتج واحد يعيد الثقة بعد مقاطعة مستمرة — أم أن الضرر قد حُسم بالفعل؟

ربط بعض المتسوقين هذا الزي بتراجع تارجت عن DEI في 2025. هل يمكن لاعتذار في يوم واحد أن يغيّر طريقة تسوقك هناك، أم أن قرارك اتُخذ مسبقاً؟

إذا عملت في التجزئة أو تسويق البضائع أو تصميم الأزياء، ما الفحوصات التي كانت ستكشف هذا قبل النشر؟